تحلیل جامع گفتمان انرژی در سکوهای اجتماعی کشور
ابزار اپل: بررسی گفتمان صرفه جویی در شبکه های اجتماعی طی بازه اردیبهشت تا ۲ خرداد ۱۴۰۵ نشان داده است پلت فرم های بومی از همراهی بالای ۶۵ درصدی برخوردار می باشند.
به گزارش ابزار اپل به نقل از مهر، بررسی «گفتمان صرفه جویی» در رسانه های اجتماعی طی بازه زمانی ۲۶ اردیبهشت تا ۲ خرداد ۱۴۰۵ گویای آنست که پلت فرم های بومی (ایتا، بله و روبیکا) با مجموع ۲۱۴.۹ میلیون بازدید که ۸۳.۷ درصد از کل ۲۳۸ میلیون بازدید را تشکیل می دهندو از همراهی بالای ۶۵ درصدی با روایت «ضرورت صرفه جویی ملی و جهاد مقاومتی» برخوردار می باشند. این روایت در ذیل هشتگ های #همراهی_ملی و #جهاد_صرفه_جویی جای گرفته و هم نشینی پربسامد کلیدواژه های «صرفه جویی» و «جنگ» در گفتمان جاری، بیان کننده صورتبندی راهبردی ای است که مدیریت مصرف را از سطح یک تدبیر اقتصادی فراتر برده و آنرا در جایگاه رکنی از مقاومت ملی تعریف می کند.
در همین حال، در سکوهای خارجی (تلگرام، ایکس و اینستاگرام) هم با وجود محدودیت های دسترسی، ۱۲ درصد از مخاطبان با این گفتمان همراهی داشته اند که به منزله هسته ای بالقوه برای بسط روایت رسمی در آن فضا قابل ارزیابی است. همینطور فاصله قابل تأمل میان ۹۲ کامنت ثبت شده و میلیونها بازدید، تنها نشانه انفعال نیست، بلکه نشاندهنده حضور مخاطبان خاموشی است که هنوز موضع خصمانه ای اتخاذ نکرده اند و می توان با طراحی ارتباطی مناسب، آنان را به مدار تعامل بازگرداند.
واکاوی محتوایی مبین آن است که ریشه انتقادات نه در نفی لزوم صرفه جویی، بلکه در مطالبه تحقق عدالت و پیشگامی سازمانهای دولتی قرار دارد؛ همان آرمانی که در گفتمان انقلاب اسلامی از جایگاه بنیادین برخوردارست. ۴۵ درصد از محتوای تلگرام و ۳۲ درصد از محتوای ایکس بر همین «نگاه دوگانه» متمرکز است و این امر فرصتی مغتنم برای جهاد تبیین فراهم می آورد، چونکه هر اقدام شفاف سازانه درباب عملکرد مصرفی نهادهای رسمی، مستقیماً به تعدیل این روایت خواهد انجامید. دو روایت فرعی «صادرات برق» و «مصرف بی رویه کاروان های شبانه» هم به عنوان سیگنال های ضعیف بحران، ظرفیت تبدیل شدن به بحران تمام عیار را دارند.
از سوی دیگر، پیام تشویقی «۱۰ درصد صرفه جویی برابر با ۳۰ درصد تخفیف» که در سکوهای خارجی با واکنش منفی و طنز روبرو شده، در همان فضا عملا بی اثر گردیده است. در سکوهای داخلی هم پیام تشویقی «۱۰ درصد صرفه جویی معادل ۳۰ درصد تخفیف» با بازتولید گسترده و عاری از واکنش منفی روبه رو شده است اما در لایه اطلاع رسانی یک طرفه بازتولید می شود.
بررسی تطبیقی سکوها نشان میدهد مساله اصلی، کمبود پیام رسانی نیست، بلکه بی اعتمادی فزاینده به «عدالت در توزیع فشار مصرف» است؛ بگونه ای که در سکوهای باز، بخش قابل توجهی از افکار عمومی، دعوت به صرفه جویی را نه یک لزوم ملی، بلکه نشانه ای از دوگانگی میان مردم و سازمانهای دولتی تلقی می کند. در این شرایط، تداوم پیام های تکراری و دستوری، می تواند داستانهای انتقادی در رابطه با مصرف دستگاههای حاکمیتی، صادرات انرژی و احتمال جهش قیمت بنزین را تثبیت کند. بر این اساس، اولویت رسانه ای باید از افزایش حجم پیام بسمت بازسازی اعتماد تغییر یابد؛ همچون بوسیله انتشار مستمر آمار مصرف سازمانهای دولتی و برخورد با مصادیق پرمصرف، پاسخ مستقیم به ابهامات پرتکرار با بهره گیری از چهره های فنی و غیرسیاسی در سکوهای خارجی. همینطور شواهد نشان میدهد ادبیات فعلیِ مبتنی بر سفارش و پاداش، تا حد زیادی گرفتار فرسودگی شده و جایگزینی آن با روایت «عدالت در مصرف و پیشگامی حاکمیت در صرفه جویی» ضروری می باشد. هم زمان، سکوهای داخلی هم برای تبدیل شدن به مرجع مؤثر افکار عمومی، نیازمند عبور از بازنشر صرفِ پیام های رسمی و حرکت بسمت شفافیت بیشتر، محتوای داده محور و تعامل حقیقی با مخاطب هستند.
این مطلب را می پسندید؟
(1)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط
نظرات بینندگان در مورد این مطلب